Normkreativa bilder är inget snabbjobb
Förra veckan var jag inbjuden att tillsammans med Region Kronoberg prata om normkreativa bilder inom det öppna programmet på konferensen Forum Jämställdhet här i Växjö. Jag har nämligen hjälpt regionen att arbeta med deras bildbank. Under samtalet fick jag många frågor om vilka lärdomar jag tar med mig från vårt samarbete.
Det viktigaste jag vill att organisationer eller företag ska ta med sig är att normkreativa eller normkritiska bilder i slutändan inte handlar om att göra allt perfekt, utan om att göra det medvetet, mänskligt och långsiktigt.
Lärdomen är helt klart att det tar tid och uthållighet. Ofta finns viljan, men inte alltid utrymmet, och arbetet kan upplevas som krångligt. Det är inget som går att lösa snabbt utan hänger på kontakter. För att bygga upp en bildbank med relevanta bilder över sina medarbetare eller kunder behöver man hitta nyckelpersoner som vill och har möjlighet att vara dörröppnare in i större organisationer, en med förtroendekapital och brett kontaktnät.
Det är också viktigt att våga ifrågasätta sina egna bildval, sina blinda fläckar och sina invanda hjulspår. Eller gruppens. De flesta av oss fastnar ibland i det bekväma, och just därför är det avgörande att aktivt lyfta blicken och söka nya perspektiv.
Här kommer fyra tips hur man kan utveckla sin bildbank med små medel.
- Hur kan jag enkelt ta reda på vad jag behöver?
För att lyckas behöver du se bildarbetet som ett långsiktigt pussel, inte som en engångsinsats. Börja med att identifiera vilka bilder som faktiskt behövs. Varje gång du har svårt att hitta en bild i bildbanken, eller när du tvingas använda en symbolbild som egentligen inte representerar målgruppen, skriv ner vad du hade önskat i stället.
Gör detta under en månad. Du eller ni på arbetsplatsen kommer då gradvis att börja arbeta mer medvetet och strategiskt med vilka bilder ni behöver framöver. Och framför allt utkristalliserar bilder som är återkommande och som ni behöver.
- Våga problematisera, även internt
Många säger sig vilja arbeta inkluderande, men har olika uppfattningar om vad det faktiskt innebär. Att välja en person som sticker ut räcker inte. Normkreativitet handlar om helhet, inte om symbolhandlingar.
Skapa gärna ett forum som till exempel Veckans bild, där ni tillsammans ägnar en stund åt att sätta ord på det ni ser och att lyssna på varandra. Små samtal kan leda till stora förflyttningar. Diskussionerna kommer sannolikt också att beröra bildurval, normer och representation.
- Leta utanför din egen bubbla
Att hitta modeller och berättelser kräver ibland ett visst detektivarbete. Min bästa metod är att söka på Google, där jag ofta hittar intresseföreningar och Facebookgrupper kopplade till det jag söker. Ofta rör det sig om ideella nätverk, och de läser inte alltid mejl regelbundet. Ring i stället. Det går ofta snabbare.
Det är viktigt att vara tydlig med vad du letar efter och varför. Tydlighet skapar förtroende, så våga säga rakt ut vad du söker. Om du kör fast, berätta för ditt nära nätverk vad du behöver. Plötsligt känner någon någon som känner någon, och vips har du hittat rätt person.
- Tagga bilder bättre i bildbanken
När bilder läggs in i en bildbank behöver de taggas för att vara enkla att hitta. Beskriv inte bara vad som syns i bilden, utan även känsla, färger och bredare användningsområden. Om bilder struktureras smart blir de lättare att hitta även när kreativiteten tillfälligt tryter. Då kan man ju skriva tvåsamhet och då lär det finnas bilder av olika familjekonstellationer
Detta är ett gemensamt arbete för alla som jobbar med bildbanken, och därför är det bra att ha en levande och återkommande diskussion om hur bildbanken ska organiseras och användas.
Strategi gör skillnad på lång sikt
För företag och organisationer som vill arbeta långsiktigt är strategi avgörande. Det handlar om att göra en plan, sätta mål och följa upp. Se över vad som redan finns i bildbanken, förstå vilka typer av bilder ni använder om och om igen och identifiera vad som saknas.
Att bli bättre på att sätta ord på vad ni önskar, och att medvetet förstå vad och varför ni väljer bort vissa bilder i vissa sammanhang, innebär att ni har kommit mycket långt. Dessutom har ni lättare att precisera vad ni önska om ni anlitar en fotograf. Att uttryckligen säga vi behöver i stället för: vi behöver bilder som är normkreativa eller med mer mångfald, ger bättre förutsättningar för att lyckas!